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# Glossar

> Vollständige Referenz der Retail-Media-Terminologie zu Auktionen, Kampagnen, Metriken, ROAS, Attributionsmodellen und Strategien zur Anzeigenoptimierung

export const IntegrationsCard1ADe = () => {
  return <>
      <style>{`
        .integrations-card-1a-de {
          display: flex;
          flex-direction: column;
          background-color: #f0f2f4;
          border: 1px solid rgba(0, 0, 0, 0.08);
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          box-shadow: 0 1px 3px rgba(0, 0, 0, 0.02);
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          margin-top: 2rem;
        }

        .integrations-card-1a-de:hover {
          box-shadow: 0 4px 12px rgba(0, 0, 0, 0.06);
          border-color: rgba(0, 0, 0, 0.12);
        }

        .dark .integrations-card-1a-de {
          background-color: #25253b;
          color: #f6f8fa;
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        }

        .dark .integrations-card-1a-de:hover {
          box-shadow: 0 4px 12px rgba(0, 0, 0, 0.2);
          border-color: rgba(255, 255, 255, 0.12);
        }

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          display: flex;
          margin-left: 14px;
          flex-wrap: wrap;
        }

        .integrations-card-1a-de-avatar {
          width: 44px;
          height: 44px;
          border-radius: 50%;
          border: 2px solid #f0f2f4;
          margin-left: -14px;
          object-fit: cover;
          box-shadow: 0 2px 6px rgba(0, 0, 0, 0.08);
          pointer-events: none;
          cursor: default;
        }

        .dark .integrations-card-1a-de-avatar {
          border-color: #25253b;
          box-shadow: 0 2px 8px rgba(0, 0, 0, 0.2);
        }

        .integrations-card-1a-de h2 {
          margin: 0;
          line-height: 1.25;
          font-size: clamp(1.25rem, calc(0.875rem + 1.25vw), 1.75rem);
          font-weight: 700;
          letter-spacing: -0.025em;
          color: #111827;
        }

        .dark .integrations-card-1a-de h2 {
          color: #f9fafb;
        }

        .integrations-card-1a-de-subtitle {
          font-size: 0.9375rem;
          font-weight: 500;
          line-height: 1.5;
          color: #4b5563;
          margin: 0;
        }

        .dark .integrations-card-1a-de-subtitle {
          color: #d1d5db;
        }

        .integrations-card-1a-de p {
          margin: 0;
          line-height: 1.5;
          font-size: 0.875rem;
          color: #374151;
        }

        .dark .integrations-card-1a-de p {
          color: #d1d5db;
        }

        .integrations-card-1a-de a {
          color: #0500ff;
          text-decoration: none;
          font-weight: 500;
          transition: color 0.15s ease;
        }

        .integrations-card-1a-de a:hover {
          color: #0400cc;
        }

        .dark .integrations-card-1a-de a {
          color: #8280ff;
        }

        .dark .integrations-card-1a-de a:hover {
          color: #a19fff;
        }

        @media (max-width: 640px) {
          .integrations-card-1a-de-avatar {
            width: 38px;
            height: 38px;
            margin-left: -12px;
          }

          .integrations-card-1a-de-avatar-row {
            margin-left: 12px;
          }
        }

        @media (min-width: 1280px) {
          .integrations-card-1a-de p {
            font-size: 0.6875rem;
            line-height: 1.4;
            letter-spacing: -0.01em;
          }

          .integrations-card-1a-de h2 {
            font-size: clamp(1rem, calc(0.75rem + 1vw), 1.25rem);
          }

          .integrations-card-1a-de-subtitle {
            font-size: 0.75rem;
          }
        }
      `}</style>
      <div className="integrations-card-1a-de">
        <div className="integrations-card-1a-de-avatar-row">
          <img src="/images/integration-team/agustin.webp" alt="Agustin - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/amelia.webp" alt="Amelia - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/bernardita.webp" alt="Bernardita - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/borumy.webp" alt="Borumy - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/felipe.webp" alt="Felipe - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/gui.webp" alt="Gui - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/javiera.webp" alt="Javiera - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/linn.webp" alt="Linn - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/marcio.webp" alt="Marcio - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/mateus.webp" alt="Mateus - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/max.webp" alt="Max - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
          <img src="/images/integration-team/rodrigo.webp" alt="Rodrigo - Integrations Team Member" loading="lazy" className="integrations-card-1a-de-avatar" />
        </div>

        <h2>Brauchen Sie Hilfe bei Ihrer Topsort-Integration?</h2>

        <p className="integrations-card-1a-de-subtitle">
          Sprechen Sie mit uns, dem Integrations-Engineering-Team.
        </p>

        <p>
          Erreichen Sie uns über <strong>Ihren dedizierten Nachrichtenkanal</strong> oder unter{" "}
          <a href="mailto:support@topsort.com">support@topsort.com</a>.
        </p>

        <p>
          Falls Sie noch kein Kunde sind,{" "}
          <a href="https://www.topsort.com/book-a-demo">buchen Sie eine Demo</a> mit unserem
          Vertriebsteam.
        </p>
      </div>
    </>;
};

Dieses Glossar enthält Definitionen für häufig verwendete Begriffe im Retail Media und Kampagnenmanagement.

## Grundkonzepte

<CardGroup cols={2}>
  <Card title="Katalog" icon="box">
    Der Katalog enthält die Artikel, die von Werbetreibenden beworben werden. Für Einzelhändler sind dies Produkte, die von 1P- und 3P-Verkäufern verkauft werden.
  </Card>

  <Card title="Kampagne" icon="bullhorn">
    Werkzeuge von Werbetreibenden zur Bewerbung von Produkten, die es ihnen ermöglichen, ihren Katalog auf der Plattform des Einzelhändlers zu bewerben.
  </Card>

  <Card title="Auktion" icon="gavel">
    Jeder beworbene Artikel in einer Kampagne ist für Auktionen berechtigt. Eine Auktion fordert die besten Optionen zur Befüllung einer Platzierung an, unter Berücksichtigung von Optimierungsparametern für Werbetreibenden-Performance und finanzielle Ziele des Einzelhändlers.
  </Card>

  <Card title="Attribution" icon="link">
    Käufe von Käufern, die mit einer Anzeige interagiert haben, werden Kampagnen zugeordnet. Parameter umfassen Attributionsfenster und Modell (Last Click, Multi-Touch, etc).
  </Card>
</CardGroup>

## Allgemeine Begriffe

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Anzeigentyp">
    Das Format oder der Stil einer Anzeige. Gängige Typen sind: Gesponserte Listings, Banner-Anzeigen, Video-Anzeigen, Native Anzeigen, etc.
  </Accordion>

  <Accordion title="Attributionsfenster">
    Der Zeitraum, in dem Conversions oder Verkäufe einer Anzeige zugeordnet werden. Variiert je nach Anzeigenformat: 7-14 Tage für Gesponserte Listings, 14-30 Tage für Gesponserte Marken, 14-30 Tage für Banner-/Video-Anzeigen.
  </Accordion>

  <Accordion title="Gerätetyp">
    Der Gerätetyp, auf dem die Anzeige angesehen oder mit der interagiert wird: Mobile Web, Desktop oder App.
  </Accordion>

  <Accordion title="Platzierung / Ad Slot">
    Der spezifische Ort, an dem die Anzeige innerhalb einer Einzelhandelsplattform angezeigt wird (z.B. Startseite, Suchergebnisse, Produktseiten).
  </Accordion>

  <Accordion title="Keyword / Suchbegriff">
    Wörter oder Phrasen, die von Kunden in Suchanfragen verwendet werden und die Anzeigenplatzierung auslösen (z.B. "Laufschuhe", "Laptop-Zubehör").
  </Accordion>

  <Accordion title="EAS (External Asset String)">
    Interner Begriff für die eindeutige Kennung eines Produkts in Ihrem Katalog. Auch Produkt-ID oder SKU genannt. In der API ist dies das Feld `id` in Produktobjekten.
  </Accordion>

  <Accordion title="Opake Benutzer-ID">
    Eine anonymisierte Benutzerkennung, die verwendet wird, wenn Sie echte Benutzer-IDs nicht teilen können. Muss über alle Ereignisse für dieselbe Benutzersitzung konsistent sein, um Attribution zu ermöglichen.
  </Accordion>

  <Accordion title="SIVT (Sophisticated Invalid Traffic)">
    Betrügerischer oder Bot-Traffic, der aus Berichten gefiltert werden muss. Marketplaces sind dafür verantwortlich, SIVT zu filtern, bevor Ereignisse an Topsort gesendet werden.
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Leistungsmetriken

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Impressionen">
    Die Gesamtzahl, wie oft eine Anzeige Benutzern gezeigt wird.
  </Accordion>

  <Accordion title="Klicks (Abgerechnet/Fakturierbar)">
    Die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige, für die einem Werbetreibenden Kosten berechnet werden.
  </Accordion>

  <Accordion title="Click-Through-Rate (CTR)">
    Der Prozentsatz der Impressionen, die zu Klicks führen. **Formel:** CTR = (Klicks ÷ Impressionen) × 100
  </Accordion>

  <Accordion title="Durchschnittlicher CPC">
    Die durchschnittlichen Kosten pro Klick. **Formel:** Durchschnittlicher CPC = Gesamte Werbeausgaben ÷ Gesamtklicks
  </Accordion>

  <Accordion title="Gesamte Werbeausgaben">
    Die Gesamtkosten der Kampagne, einschließlich aller Anzeigenklicks und zugehörigen Gebühren.
  </Accordion>

  <Accordion title="Umsatz ($)">
    Der Gesamtumsatz aus Käufen als Ergebnis der Werbekampagne.
  </Accordion>

  <Accordion title="Bestellungen (Transaktionen)">
    Die Gesamtzahl der abgeschlossenen Bestellungen aus Klicks auf die Anzeige.
  </Accordion>

  <Accordion title="Verkaufte Einheiten">
    Die Gesamtzahl der einzelnen Artikel, die als Ergebnis der Werbekampagne verkauft wurden.
  </Accordion>

  <Accordion title="Conversion-Rate">
    Der Prozentsatz der Benutzer, die nach dem Klick auf die Anzeige einen Kauf abgeschlossen haben. **Formel:** Conversion-Rate = (Verkäufe ÷ Klicks) × 100
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Erweiterte Metriken

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Gesamt-ROAS (Return on Ad Spend)">
    Der Gesamtumsatz pro ausgegebenem Dollar für Anzeigen. **Formel:** ROAS = Umsatz ÷ Gesamte Werbeausgaben

    Ein ROAS von 3.0 bedeutet 3$ Umsatz für jeden 1$ an Werbeausgaben.
  </Accordion>

  <Accordion title="Same SKU Click ROAS">
    Der ROAS für dasselbe Produkt (SKU), auf das geklickt wurde. Verfolgt den Umsatz pro Dollar, der speziell für die geklickte SKU ausgegeben wurde.
  </Accordion>

  <Accordion title="Same BRAND Click ROAS (Halo)">
    Der ROAS für Produkte derselben Marke, auf die geklickt wurde. Wird verwendet, um Marken-Lift und Halo-Effekte zu verfolgen.
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Kosten- und Preismodelle

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Cost Per Mille (CPM)">
    Die Kosten pro tausend Impressionen. Ein Preismodell, bei dem Werbetreibende für jede 1.000-malige Anzeige ihrer Werbung zahlen.

    **Formel:** CPM = (Gesamte Werbeausgaben ÷ Impressionen) × 1.000
  </Accordion>

  <Accordion title="Cost Per Click (CPC)">
    Die Kosten, die ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn ein Benutzer auf seine Anzeige klickt. Ein leistungsbasiertes Preismodell, bei dem die Zahlung nur bei Klick erfolgt.

    **Formel:** CPC = Gesamte Werbeausgaben ÷ Gesamtklicks
  </Accordion>

  <Accordion title="Cost Per Acquisition (CPA)">
    Die Kosten zur Gewinnung eines Kunden durch eine Werbekampagne.

    **Formel:** CPA = Gesamte Werbeausgaben ÷ Conversions (Verkäufe)
  </Accordion>

  <Accordion title="Durchschnittlicher Bestellwert (AOV)">
    Der durchschnittliche Wert einer Bestellung aus einem Anzeigenklick.

    **Formel:** AOV = Umsatz ÷ Bestellungen
  </Accordion>

  <Accordion title="Durchschnittlicher Anzeigenrang">
    Die durchschnittliche Position einer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen in einer bestimmten Platzierung. Ein höherer Rang bedeutet bessere Sichtbarkeit.
  </Accordion>

  <Accordion title="Share of Voice (SOV)">
    Der Prozentsatz der gesamten Anzeigenimpressionen, die eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern erfasst.

    **Formel:** SOV = (Ihre Impressionen ÷ Gesamte Marktimpressionen) × 100
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Attributionsmodelle

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Last-Click-Attribution">
    Attributionsmodell, bei dem der letzte Anzeigenklick vor einem Kauf dem Verkauf zugerechnet wird. Gängiges Modell für Direct-Response-Kampagnen.
  </Accordion>

  <Accordion title="Multi-Touch-Attribution">
    Attributionsmodell, bei dem mehreren Berührungspunkten während der Customer Journey Anerkennung gegeben wird. Nützlich zum Verständnis des vollständigen Kaufpfads.
  </Accordion>

  <Accordion title="View-Through-Attribution (VTA)">
    Attributionsmodell, bei dem Anzeigen, die angezeigt, aber nicht geklickt wurden, Anerkennung gegeben wird, wenn sie einen Kauf beeinflusst haben. Üblich für Awareness-Kampagnen.
  </Accordion>

  <Accordion title="Halo-Attribution">
    Attributionsmodell, bei dem ein Verkäufer Anerkennung erhält, wenn ein Benutzer auf Produkt A klickt, aber Produkt B desselben Verkäufers kauft. Erfordert `vendorId` in Kaufereignissen.
  </Accordion>

  <Accordion title="Resolved Bid ID">
    Die eindeutige Kennung, die von einer Auktion zurückgegeben wird und Ereignisse (Impressionen, Klicks, Käufe) mit dem Gewinngebot für Attributionszwecke verbindet.
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Kampagnenmanagement

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Gebotsanpassungen">
    Änderungen an Geboten zur Optimierung der Anzeigenplatzierung, typischerweise basierend auf Faktoren wie Tageszeit, Gerätetyp, Standort oder Keyword-Leistung.
  </Accordion>

  <Accordion title="Budgetallokation">
    Die Verteilung der Werbeausgaben auf verschiedene Kampagnen, Keywords oder Platzierungen zur Maximierung des ROI.
  </Accordion>

  <Accordion title="Durchschnittliche Werbeausgaben (Pro Kampagne)">
    Die durchschnittlichen Gesamtausgaben über alle Kampagnen oder Anzeigen.

    **Formel:** Durchschn. Werbeausgaben = Gesamte Werbeausgaben ÷ Anzahl der Kampagnen
  </Accordion>

  <Accordion title="SKU # / Produktkennung #">
    Die eindeutige Produktkennung (z.B. SKU, UPC oder ASIN), die mit dem/den beworbenen Produkt(en) verbunden ist.
  </Accordion>

  <Accordion title="Creative-Größe">
    Die Abmessungen und das Format des Anzeigen-Creatives (z.B. 970x90, 300x250 Pixel für Banner-Anzeigen, 16:9 für Video-Anzeigen).
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Anzeigenformate

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Gesponserte Listings">
    Anzeigen, die in Produktsuchergebnissen oder Kategorieseiten erscheinen, typischerweise als "gesponserte" oder "beworbene" Produkte angezeigt. Format mit hoher Kaufabsicht.
  </Accordion>

  <Accordion title="Banner-Anzeigen (Display / Audience Ads)">
    Anzeigen, die in festen Bereichen einer Webseite angezeigt werden, wie z.B. oben, an der Seite oder unten auf der Seite. Für Awareness und Entdeckung verwendet.
  </Accordion>

  <Accordion title="Native Ads">
    Anzeigen, die sich nahtlos in den Inhalt der Website oder Plattform einfügen und wie Teil des organischen Inhalts aussehen (z.B. gesponserte Artikel).
  </Accordion>

  <Accordion title="Karussell-Anzeigen">
    Eine Art von Anzeige, die es ermöglicht, mehrere Produkte in einem gleitenden Format anzuzeigen. Wird oft verwendet, um verschiedene Produktvarianten oder Kollektionen zu präsentieren.
  </Accordion>

  <Accordion title="Dynamisches Retargeting">
    Anzeigen, die auf Benutzer ausgerichtet sind, die zuvor mit der Marke oder dem Produkt interagiert haben, aber noch nicht konvertiert sind.
  </Accordion>
</AccordionGroup>

<IntegrationsCard1ADe />